Vaio planeja retornar ao mercado mundial de PCs |

Quando a Sony Corp. separou sua divisão de PCs no ano passado, a nova empresa decidiu reduzir significativamente sua linha de produtos e se concentrar apenas no mercado japonês. Aparentemente, a Vaio Corp. está planejando seu retorno ao mercado internacional de PCs com novos modelos topo de linha com recursos exclusivos. A empresa planeja começar seu retorno nos EUA em outubro. Mas será que vai dar certo? Os analistas de mercado não têm certeza.

A Vaio, que é de propriedade do Japan Industrial Partners, um fundo de private equity, começará a vender laptops nas lojas de varejo da Microsoft Corp. nos EUA em outubro, disse o presidente-executivo Yoshimi Ota em entrevista ao Jornal de Wall Street . A empresa planeja preencher nichos sofisticados, em vez de buscar usuários do mercado de massa em uma tentativa de garantir a lucratividade.

No novo Vaio, peço a todas as equipes de projeto que estabeleçam metas realistas e sejam responsáveis, disse Ota. Não estamos interessados ​​em modelos baratos para todos.



A Vaio está sediada no Nagano Technology Site (Azumino City, Nagano Prefecture), o antigo centro de operações de PC da Sony. A empresa emprega cerca de 250 pessoas, que estão envolvidas no planejamento, projeto, desenvolvimento, fabricação e vendas. Dada a quantidade limitada de força de trabalho, a Vaio dificilmente pode ser considerada como um player global na indústria de PCs. Além disso, ao contrário da Sony, a Vaio não parece estar interessada em oferecer sistemas de primeira indústria altamente inovadores.

A Vaio Corp. terá dificuldades para ganhar participação de mercado significativa e pode eventualmente ser forçada a sair do mercado, disse Karissa Chua, analista da Euromonitor. Desde que a venda do negócio de PCs da Vaio foi concluída, a Vaio Corp. não conseguiu lançar nenhum produto inovador que se diferenciasse de seus concorrentes.

Um dos primeiros sistemas a serem disponibilizados nos EUA será o Vaio Z Canvas, que é um tablet/híbrido de última geração com processador Core i7 da Intel Corp. -screen, uma caneta avançada, um SSD, até 16 GB de memória DDR3 e muitos recursos de expansão. O produto pode competir com o próprio Surface Pro da Microsoft, mas é diferente em muitos aspectos.

A atual linha de produtos da Vaio não é tão ampla quanto a família de produtos da Sony costumava ser. Além do Vaio Z Canvas, a empresa oferece laptops Vaio Pro com telas 11.6 e 13.3 projetados para usuários corporativos, notebooks Vaio Fit com monitores 15.5 para consumidores e laptops Vaio Z para todos.

Uma das principais vantagens dos computadores pessoais da marca Vaio no Japão é a qualidade extremamente alta. Embora todos os PCs Vaio sejam fabricados por vários fabricantes contratados, assim como no caso do Sony Vaio, todo sistema é meticulosamente inspecionado e testado no Japão antes do envio. Resta saber se os sistemas Vaio vendidos em diferentes países também serão finalizados no Japão, ou a empresa solicitará aos fabricantes contratados que executem procedimentos adicionais para garantir qualidade e experiência do usuário acima do normal.

Embora esse possa ser o caso do mercado dos EUA, em algumas outras partes do mundo a ideia da Vaio é essencialmente licenciar a marca e deixar a produção e distribuição para os outros. Por exemplo, a Vaio pretende vender seus PCs no Brasil com a Positivo Informatica, fabricante brasileira de computadores, que fabricará e distribuirá PCs projetados pela empresa japonesa.

No Japão, a participação de mercado da Vaio é de cerca de 1% hoje. A Japan Industrial Partners planeja tornar a Vaio lucrativa e sair de seu investimento no ano fiscal de 2017, seja por meio de uma oferta pública inicial ou de uma venda.

Minha preferência é listar a empresa, embora encontrar um bom parceiro - como Sony, Microsoft ou Apple - também seja uma opção, disse o presidente-executivo da Vaio.

Embora a empresa pareça ter grandes planos e seja flexível quando se trata de negócios, não parece que a Vaio possa realmente oferecer produtos, que são muito diferentes daqueles disponíveis na Apple, Lenovo, Dell ou HP. Como resultado, é impossível esperar que a Vaio ganhe qualquer participação de mercado significativa.