Dixons se preparando para despejar Pixmania após mais perdas |

No verão de 2012, o conselho do DSG (Dixons Group) abriu o borbulhante e se congratulou por adquirir uma fatia ainda maior da varejista online Pixmania. Agora, menos de 12 meses depois, esse mesmo conselho está sentado em um grande círculo, tentando descobrir qual pessoa no grupo merece a maior culpa por essa aquisição desastrosa. empresta a chave do banheiro executivo e ouve atentamente na porta.

GentleGeeks de uma certa idade vão se lembrar quando Dixons lançou um site online desastroso com um nome como pc-components-on-the-web-honest-guv. A equipe de gerenciamento foi informada repetidas vezes, por vários fornecedores, que a URL era muito longa e que o conceito não foi pensado o suficiente.

Lançou.



Afundou.

E foi isso.

Hmmm, pensaram os boffins da diretoria dos Dixons. Talvez possamos comprar o sucesso.

Fundada em 2000, a Pixmania conseguiu um pico de faturamento de cerca de US$ 1 bilhão, o que é bastante saudável. A Dixons (DSG etc.) comprou 77% em 2006 e comeu ainda mais a torta Pixmania em agosto de 2012, quando entregou quase US$ 15 milhões aos fundadores da empresa.

Como a situação foi recebida?

Gênio corporativo e oráculo do setor de TI Kate Calvert , então na Seymour Pierce, teria descrito a compra como… um passo positivo…

Que legal Kate.

Gostaríamos de saber se ela também descreveria “perder um pé” como um passo positivo em direção a uma “redução nos custos dos sapatos”?

As coisas pareciam dar errado quase imediatamente. No trimestre anterior ao Natal de 2012, as perdas atingiram o pico e tem sido uma queda praticamente descendente desde então.

Tendo fechado todas as lojas Pixmania em toda a Europa, o grupo Dixons conseguiu transformar um lucro de quase £ 95 milhões em uma perda de £ 115 milhões – em grande parte devido aos problemas contínuos da Pixmania.

Deve ser divertido sentar na sala de reuniões do Dixons, sabendo que sua decisão conseguiu mascarar um “aumento no mundo real nas vendas de 4%” com uma perda substancial.

O CEO Sebastian James foi relatado dizendo que passamos este ano limpando o negócio e focando-o no que ele faz realmente bem, e agora estamos explorando todas as opções para ver o que devemos fazer sobre isso este ano.

Sugerimos investir em uma máquina do tempo e voltar a 'não comprar' Pixmania, mas o que sabemos?

Há rumores de que Dixons está trabalhando duro para enterrar seu erro Pixmania debaixo do tapete

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Há agora um forte rumor no canal do Reino Unido que Dixons está fazendo tudo o que pode para despejar Pixmania. Os empregos foram cortados e agora eles estão tentando fazer o que puderem para tentar lavar as mãos de Dixon de todo o debarcle.